到法国破解世界级品牌的经营密码
企业精英法国访学之旅
2013年9月14日至23日
活动介绍：
拥有路易威登、香奈儿、迪奥、拉菲等众多世界顶级品牌的法国，是品牌打造与管理领域的标杆国度。继走进18家中国国内标杆企业之后，中国经营报社旗下《商学院》杂志经理人社区“走进名企 标杆学习”品牌活动特别策划并启动了“企业精英法国访学之旅”，主题聚焦为“到法国破解世界级品牌的经营密码”。活动将由中国经营报社总编辑李佩钰女士亲自带队，汇聚企业精英，组成一支参访团，为期10天的行程，访学于法国马赛、波尔多以及巴黎。我们走进法国，以全球视野探寻中国企业和中国品牌飞跃的力量。
围绕世界顶级品牌打造这个核心主题，在行程上我们主要设计了以下几个点：
（1）、参访法国著名的商学院——马赛商学院和波尔多商学院，听各自学院在品牌管理领域的招牌课程；
（2）、从全球资本运作与品牌国际化的关系、品牌设计、品牌创新与品牌打造等维度，我们相应安排了法国著名教授的专题课程。这些课程包括《全球资本市场运作与品牌整合》、《奢侈品品牌设计的智慧》、《奢侈品品牌打造》、《法国葡萄酒工业——基于文化输出的品牌打造战略》。
（3）、参访团将在马赛会见中国马赛地区总领事、在法国参议院所在地卢森堡宫，会见法国商务部长，对话法国商界政要，感受理念碰撞并拓宽思路；
（4）、践行知行合一的理念，参访团在听取课程理论的同时，将走进欧舒丹、迪奥等著名企业、企业的相关人员将亲自为参访团讲述品牌故事，分享品牌打造的经验；
（5）、参访团还将在世界葡萄酒中心波尔多，考查法国葡萄酒工业，同时走进最知名的酒庄感受法国葡萄酒文化的魅力。作为法国的又一张世界名片，葡萄酒及其代表的法国文化是如何走出法国并赢得世界？其中的脉络，值得中国企业和中国品牌借鉴。基于文化输出的品牌打造战略是个极具价值的课题；
（6）、活动内容汇聚法国人文精粹，让我们感受法国如何利用他的人文、自然风光经营国家品牌？行程从7月的地中海岸开始，主要集中在充满浓郁普罗旺斯风情的法国南部。无论是乘船游览妙不可言的卡西斯小镇以及那里独一无二的唯美峡湾、走进著名的红酒小镇圣埃美隆、在德费郎酒堡品酒歇宿、还是在塞纳河的游艇上共进晚餐，都会让参访团每位成员心情舒畅的学习与交流。
目前，活动已经开始接受咨询和报名。访学席位有限，敬请预约。
活动行程一览：
第 1 天 / 上海—巴黎（2013.9.14）
下午 高端商务礼仪培训
晚上 上海浦东机场飞往巴黎
第 2 天 / 马赛（2013.9.15）
上午 由巴黎前往马赛、入驻酒店并参观马赛
下午 游览地中海小镇卡西斯以及唯美峡湾
晚上 晚宴
行程简介：
马赛是法国第二大城市和第三大都会区，地中海最大的商业港口。马赛三面被石灰岩山丘所环抱，景色秀丽，气候宜人。卡西斯是一个地中海小镇，有着令旅游者趋之若鹜的唯美峡湾，乘船游览，妙不可言。
第 3 天 / 马赛商学院主校区（2013.9.16）
上午 参观马赛商学院
课程：《全球资本市场与品牌整合》
主讲：laurent estachy 教授
下午 参观欧舒丹企业
晚上 欢迎晚宴
出席嘉宾：马赛地区中国总领事 宋先生
马赛商学院院长 dean
马赛商学院企业关系主任 christophe mouysset
行程简介：
法国马赛商学院（euromed management），成立于1872年，是法国历史上的第一所商学院。获得equis、aacsb和amba三大国际权威认证。《全球资本市场》是马赛商学院的招牌课程，听laurent estachy 教授的这门课程是一种享受。课程将专为我们拓展讲解全球资本市场运作与品牌全球整合之间的关系。走进欧舒丹，看这个37岁的法国 “年轻”品牌，如何成功？
第 4 天 / 马赛商学院les dock校区（2013.9.17）
上午 课程：《奢侈品品牌设计的智慧》
主讲： hilary collins 教授
下午 马赛前往波尔多
行程简介：
品牌设计更像是“胎教”，锻造的是企业品牌的先天素质。法国拥有众多的世界顶级奢侈品品牌，我们将分享这些品牌在品牌设计上的智慧。
第 5 天 / 波尔多（2013.9.18）
上午 参观波尔多商学院
考察法国酿酒工业
下午 红酒学校探讨波尔多酒业
参观红酒小镇圣爱美隆
晚上 参观德费郎酒庄并晚宴
行程简介：
波尔多高等商学院由波尔多工商会创办于1874年，它提供商业、管理和经营等方面的一种高附加值的教育课程。波尔多既是一座城市又作为酒的名字，迄今为止是法国最大的精品葡萄酒产地，具有悠久的葡萄酒酿造历史。红酒小镇圣埃美隆是波尔多旅游的必经之地，同时还是世界著名的文化遗产。作为法国的又一张世界名片，葡萄酒及其代表的法国文化是如何走出法国并赢得世界？基于文化输出的品牌打造战略是一个极具价值的课题。
第 6 天 / 巴黎（2013.9.19）
上午 波尔多前往巴黎
下午 课程：《奢侈品牌打造》
主讲： michel gutsatz 教授
晚上 晚宴
行程简介：
《奢侈品牌打造》这门课由全球奢侈品行业泰斗级人物米歇尔·古泽兹（michel gutsatz ）教授讲解。他是法国马赛商学院mba & emba主任，是在欧洲第一个开设奢侈品mba的教授，全球奢侈品行业动向和品牌管理研究专家。
第 7 天 / 巴黎（2013.9.20）
上午 参观卢森堡宫
法国参议院会晤商务部长
下午 参观世界奢侈品殿堂：迪奥
晚上 晚宴（中餐）
行程介绍：
卢森堡宫，位于巴黎第6区卢森堡公园内，这座始建于1615年的建筑是法国参议院的所在地。访学团参观卢森堡宫的同时，将会晤法国商务部长。创始于1946年的dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。它独特的品牌dna是什么呢？
第 8 天 / 巴黎（2013.9.21）
奢侈品牌导购
第 9 天 / 巴黎（2013.9.22）
白天：巴黎艺术一日游
晚上：乘坐飞机返回上海
第 10 天 / 上海（2013.9.23）
活动结束
预告广告文案：
两个世界名企，四位欧洲著名学者，十日法国行。
我们化身法国商业的一份子，深深融入这厚重的商业文化中；
我们与法国商界政要直接对话，洞悉商业机遇；
我们走进法国著名商学院的教室，聆听欧洲著名教授课程；
我们成为迪奥、欧舒丹等众多世界名企的座上宾，体验实力与专注；
我们游走在塞纳河上，感受欧洲的时尚气息；
我们观赏法国人文精粹，感受艺术的熏陶和宗教的神圣。
活动主办机构： 
联合主办： 
活动举办时间：2013年9月14日—23日
活动报名费用：人民币7.8万元（含往返机票和食宿费用）
报名截止时间：2013年8月1日
活动咨询电话： 010-88890097 13910979400
《商学院》杂志简介：
《商学院》杂志于2004年4月创刊发行，是中国社科院主管、《中国经营报》社主办的一本新锐商业杂志。《商学院》杂志立足于本土、放眼全球、注重实践、强调实战，是读者终身汲取经营智慧的源泉，是为企业管理者永远开放的“一座没有围墙的商学院”。
马赛商学院简介：
法国马赛商学院成立于1872年，是法国历史上的第一所商学院，同时也是法国十大精英商学院之一。其全日制和在职mba项目在法国分别排名第五和第八位。以多元化和可持续发展为理念,马赛商学院不断把自己打造成具有一流管理教育质量的欧洲－地中海商学院。学院的董事会成员由诸多国际化公司的首席执行官组成。
